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商业版图,苹果帝国的真实肌肉

发布时间:2018-10-29 | 作者:admin | 点击:
如果说苹果帝国的根基和骨干是惊艳的产品设计,这得益于乔布斯绝对精品的设计理念,那么,帝国的肌肉和血液则是由库克一手缔造的,他是一位供应链高手,有一种浓重的“锱铢必较”的商人情怀。乔布斯的故事更具审美性和传奇性,但帮主之所以能名垂青史,很大一部分原因在于库克的商业策略,毕竟,当企业赚不到钱时,一切都是不真实的,更何况,万亿市值的荣耀要远胜一两款优秀的智能手机,事实上,在库克多年的经营下,苹果产业链已经形成一张覆盖全球的巨大网络,利润则囊括硬件、软件、服务等多维度生意。
 
库克上任之后的,第一个苹果故事:关掉苹果位于美国的组装工厂。
 
早在十年前,库克就敏锐地意识到,iPhone销量会呈现几何式增长,美国工厂的产能远远不能满足,而且美国的基础制造能力也远不能和中国大陆相比,更重要的是,芯片、显示器、电池等重要供应商都在亚洲,同时,亚洲也是苹果最大的销售市场之一。如果工厂建设到亚洲,则会在很大程度上节省物流费用,同时,还有一个衍生的好处:零部件在漂洋过海或者坐飞机时候,比整机更容易损坏,也就是说,把产业链集中于亚洲地区,让整机在天上飞来飞去,更有利于提升iPhone的良品率,最终会体现到利润方面。如此简单的逻辑,实在不需要什么天才来构思,但却能有效地提振利润,正因如此,苹果产业链在库克的常年建设下,正变成一座巨大的金矿。相比于乔布斯的高傲,终身未踏足中国,库克则会隔三差五地造访中国和亚洲其他国家,他甚至会跑到富士康的组装线上,亲自搬起一箱子iPhone完成流水线工作,总之,围绕在库克身边的故事,基本上也围绕着金钱和亲民作风。
 
优秀的企业总伴随着好的故事,两代CEO创造着琳琅满目的故事,也创造着优秀的产品和巨额的利润,两者相结合才造就了今日的苹果帝国。或许,中国再过五千年都无法出现一个类似苹果的企业,但他们的好故事理应成为全世界都需要解读的案例,让自己的作坊式企业变得更加丰满和多元,至少不用每天靠情怀、靠鸡汤来留住员工。
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